（中文）日本企业品牌策划理念探寻商务考察

2017/12/01

日本本土企业特征

日本本土企业生命力旺盛，相比全球其他国家的企业，其长时间维系命脉的特征十分引人注目。1554年，第一家近代意义上的股份制公司诞生于英国，从此奠定了大多数商业公司的发展模式。现在世界上拥有二百年历史的公司无一例外都是家族企业。其中源于日本飞鸟时代的金刚组创办于公元578年，衣钵相传至今已四十余代。据“胡润排行榜”统计，这样的长寿企业美国有14家，印度有3家，德国有800家，欧洲低地国家有200家，日本则超过三千。

本次商考目的，以及寻找考察企业的标准

围绕品牌建设，提高知名度与影响力为核心。探寻日本高速成长企业的自我品牌营销策划理念。

寻找日本有品牌特色的企业，不仅仅是知名度，还要有筛选出品牌成长高速，企业理念别具一格的企业。

寻访日本企业，零售业巨头–唐吉坷德

唐吉坷德是日本低价连锁零售业代表企业。其经营方针就是专走低价亲民路线，作为大型零售业店铺，率先开启深夜营业模式，满足了不少夜间活动的年轻人与生活繁忙的上班族的购物需求。2000年开启日本全国范围的连锁扩张模式，目前已经遍布日本大小城市的繁华地段，其品牌号召力在日本本土已毋庸置疑。

中村好明

日本唐吉坷德集团旗下J.I.S株式会社代表法人

日本全国免税店协会副会长

日本观光政策研究会会长

神户山手大学客员教授

関西美食ツーリズム推進協議会会長

中村社长关于唐吉坷德商标设计初衷，经营理念，市场分析，管理方式进行详细讲解：

中村社长与参会青年企业家亲切合影

期间，中村社长对中国年青年业家的逐一提问给予的细致的解答，并向大家分发了纪念品。其中唐吉坷德标志性企鹅玩偶由剪刀石头布胜出者获得。中村社长的讲解内容严谨，形式诙谐，在近2个小时的座谈中，与会者都受益匪浅。

访问唐吉坷德目黑旗舰店

小规模低成本，精化经营的代表–森冈书店

森冈书店的经营特色让人称奇，店内面积不大，颠覆传统书店的概念。其营销的针对性已经达到极致，规定期间内，书店只卖一本书。只此一本，期间限购。正是如此的经营策略，深深抓住了消费者心理。除卖书以外，书店还会做各种文化活动。比如简报展示，装订培训等。可以说，这是一个麻雀虽小五脏俱全的，文化气息很浓厚的袖珍书店。

超越卖场的生活品味空间–伊东屋

伊东屋创业于1904年，核心理念为始终走在时代前沿的文具店，延续至今，伊东屋已经不仅仅是文具店的概念，其传递的生活观念，文化理念，不同时代中其彰显着别具一格的舆论立场。113年后的今天，伊东屋依然坚持着伊东屋卖场不仅仅是买东西的场所，其更是智者品味生活的场所，这样的企业理念。目前，伊东屋旗下的自主品牌文具极具小资风格，事业也拓展至休闲咖啡连锁店。在小资文化商圈内，伊东屋可谓游刃有余地吸引着各个年龄段的文化人成为其忠实粉丝。

百年前的伊东屋

现在的伊东屋

伊东屋会社广报负责人接待中国青年企业家，并对伊东屋会社文化理念进行讲解：

文化生活的标杆–茑屋书店

日本连锁书店Tsutaya Books的代官山分店，于2011年底开业。茑屋书店集合了电影、音乐、书籍、文具、咖啡和Lounge，有着众多独一无二的活动和服务。这家书店设计精良，被美国网站Flavorwire.com 评为世界最美的20 家书店之一，整个书店如同森林中的图书馆一般，毫无违和感地存在于代官山的高档住宅区之间，被各国驻日本大使馆环绕，给人以独树一帜的文化沉淀感。